新冠肺炎疫情重塑美国假日购物季。

题：新冠疫情重构美国假期购物季

新京报记者许缘

深更半夜开车到大型商场排队、随着零点钟声涌进店内“豪购”……它是打开美国传统式假期购物季序幕的“黑色星期五”交给大家的传统式印像。新冠疫情期内，传统式消费习惯迫不得已更改，这种情景没法重现。美国各种店家把27日，即2020年“黑五”的开门时间从零时延迟到清晨。许多人誉为：“黑五”迟到了。

美国假期购物季起源于母亲节后。母亲节在每一年十一月第四个星期四，自此一天被称作“黑色星期五”，是实体线零售店市场销售的一大高潮迭起。

但是，新冠疫情期内，许多群众对前去人流密集的店铺有一定的顾虑。美国疾病控制与防止管理中心也把“母亲节前后左右在拥堵店铺买东西”列入疫情期内高危主题活动之一，劝导有买东西方案的消费者“黑五”当日待在家中网上购物。

27日，多伦多市周边奥特莱斯商城并沒有像以往那般排着等待进场的运输队“长队”，一部分店铺里的营业员总数多过消费者。有消费者禁不住感慨，沒有传统节日装饰设计都没有圣诞音乐，“看不出来今天‘黑五’”。

实际上，受不断近一年的疫情危害，许多 美国消费者习惯性和店家销售方式已经悄悄地转变。咨询管理公司德勤企业副总经理兼美国零售批發业务流程责任人梅尔斯·赛兹表明，疫情产生身心健康忧虑，也产生会计工作压力，让消费者和零售商都会再次整体规划假期买东西。

对消费者而言，购到价廉物美的产品已不是唯一要求。怎样防止感柒新冠病毒才算是第一要务。adboe剖析企业数据信息显示信息，“黑五”当日，美国网上购物交易额做到90亿美金，创当期记录，同比增长率21.6%；而即将来临的传统式线上营销高峰期“网络星期一”，在2020年更有可能造就美国迄今为止经营规模较大 的线上消費日。

线上消費的类目也产生变化。剖析显示信息，除电子产品等传统式网上购物产品，消费者2020年“黑五”仍在网上订购产品、衣服裤子和酒水等，网上购物品类大大的扩宽。

对店家而言，务必自主创新销售方式、发布更灵便营销策略，才可以激起更大消费激情。

2020年，一部分店家提早释放折扣优惠开展营销，以吸引住消费者；一些店家根据门店限购政策和互联网特供方法，降低在店排长队总数，吸引住线上消費；也有一些店家设定马路边取货服务项目，以便捷消费者网上购物后迅速取得心爱的产品；网络直播平台也变成提升销售总额的一种方式。

诸多转变的身后，是持续扩散的疫情给零售业产生的工作压力。依据美国帕特里夏·圣路易斯大学27日公布的数据信息，美国总计诊断病案早已超出4000万例，总计死亡病例超出26万例。

品牌服装拉夫·劳伦CEO帕特里斯·毛兰担忧，疫情持续扩散或将造成 美国许多地区采用更为严苛的“家居令”或别的隔离措施，进一步严厉打击零售业。此外，一些处在劣势影响力的零售商很有可能会迫不得已大幅度减价和增加营销活动，危害盈利。

美国零售业剖析组织科尔科威尔科学研究企业创办人兼CEO德博拉·温斯维格表明，受疫情危害，许多 店铺库存量降低，许多百货商店仓储货架被抢购一空后难以快速备货，这类发展趋势很有可能进一步加重。